名说四十二章经:如何做公司起名品牌命名及产品取名,看这篇足够

时间:2021-04-14作者:宝宝起名网分类:公司起名浏览:8660评论:0
本篇标题冠以「看这篇满足」之字眼,倒不是出于夸口,是有心对商业命名在「术」的层面做些总结,拆解市面上的品牌事例,企图找出其间通行的范式,以供有需求者仿照、乃至仿制。术,也即「技术」,某些构思场景,机械地参照经典操作,再做些当令变通,好像满足。

非得更进一步,实在学习思路,可参看从前发布的文章,也即所谓的「道」篇:雕龙汇编:品牌命名大纲。可巧先有英文名,计划拟定中文名,看「英-中」篇:英文品牌命名怎么起中文名?拆解上百个事例,归结出国外品牌汉化的七种兵器。

假如只需中文名,需求英文名,看「中-英」篇:中文品牌命名怎么起英文名?拆解上百个事例,教你从零根底到入门再到成为高手。以及补充篇:中文品牌怎么起英文名?拆解中文品牌命名外译史上的 3 大阶段 9 种方法。

汉语第一部佛家经典叫「佛说四十二章经」,所载要义精深,非灵性者不行得,——后世武侠小说衍生出,该经蕴藏有左右皇朝运数之诀窍,大不必确实。本篇借用以写作「名说四十二章经」,大约仅仅想写足四十二节,至于所提及之「术」,不必灵性亦可得,却是可确实。



发音先于词义,「滴滴」及「当当」的品牌命名,取其发音多过于词义。叠音营建挨近感,「旺旺」和「盼盼」的命名,令人有所寄望。「陌陌」与「脉脉」的命名,参加品类或服务相关特点,叠音的方法补偿词义的僵硬与缺乏。

「娃哈哈 Wahaha」之孩提欢乐大笑,传达着正向情感。「拼多多」、「货拉拉」以及「淘票票」的命名,方法上一起,实质却是三种,词义也可拆解阐释。「人人车」想是学习名句「古道西风瘦马」作意象叠加,仅仅关于品牌命名而言,不免有些「隔」。




「推特 Twitter」幻想信息流如是「小鸟啾鸣 Tweet」不断。「哈啰」可联系到「Hello」、扯及「打招呼、意在示好」的说法。乔治·伊士曼以相机按下快门的动静,命名「柯达 Kodak」。

「嘀嗒」一般用以描述「时刻」,所以无形中会生出某种急切感,不利于用户体会。「花呗 huābei」音高之间的短暂,削弱了口气的强度。



谐音庸俗,不入流,却最有用,皆因所「谐」之音非为新造词,而多是熟语、成语以及词典录入词,运用广泛,早已占有民众心智。王小波小说名篇《黄金年代》中有句:货架上写着「吕过吕乎」,放着铝锅铝壶。此句是阐释「谐音」的精粹。

「衣二三」谐「一二三」,又嵌入地点职业关键字,详细细分事务不至于一望而知,但必定是过目不忘,「味央」同理,但差点,究竟「未央」不算太盛行。



「盒马鲜生」,谐得有点多,「盒马」对「河马」,而「鲜生」是倒置的「生鲜」、用以对「先生」。——将关键字或词嵌入品牌命名之中,优点在于无须额定阐释,推行起来「所见即所得」,害处却也是锁死品类,不利于扩展。

连锁快餐品牌「真功夫」以「蒸」发家,又跳脱出关键字「蒸」的限制,可扩展性就强多了,纵然是哪天卖珠宝首饰,既不出奇、也不突兀。



漫画中英豪/主角的设定,多是父母双亡,天然生成孤儿,有个哺育他长大的姑妈,但最一起的仍是其姓氏姓名,组合起来必定得异乎寻常,如「Peter Parker」,——两个词汇,能用到「押韵」的方位,都没浪费。

头韵尾韵之于英语,双声叠韵之于汉语,其运用的意图,在于咏诵与终究的回忆,——以品牌命名二三字,方寸之间,如能顾及商业特点与言语艺术之间的平衡,必是珍品。「汹涌」是现成词汇不算,「宝岛」牵强算。



米家有个汤锅品牌叫「知吾煮」,该命名所表达的,是否品类相关不重要,重要的是其生成的一起性,令人耳目一新,自是形象深入:「知吾」反切拼读成「煮」,——相同的做法,还有「必应 Bing」,中文名拼读了英文名,而且暗含「有求」,与搜索引擎功用匹配。

有些品牌有性别倾向,但以当下及将来的思潮,性别好像无关紧要。「爱马仕 Hermès」中的「仕」多指男性,「香奈儿 Chanel」中的「儿」多指女人,但并不阻碍其品牌,各自推出各种性别的产品。



有些外文词汇,首字母或许是「默音 Mute」,或许与其他字母组合而发音变异,这在做外文品牌汉化时,需多留心。如上面的「爱马仕 Hermès」中的「H」就是默音。「辉瑞 Pfizer」中的「Pf」组成发音为「f」。

在电影《被解封的姜戈 Django Unchained》中,自由人姜戈无不自豪地奉告其他人,「Django」中的「D」不发音。相似「欧舒丹是 L'Occitane」之类的品牌汉化,前缀「L'」为冠词,所以多是省略,「怡宝 C'estbon」同理。




词义制作具象,具象即视觉。视觉化减轻顾客回忆负担。越野车品牌「悍马 Hummer」,其英文命名「Hummer」由轿车发动时分动静而来,但依照英文名音译汉化成「悍马」,无疑愈加详细化,形象跃但是上。

相同的道理,即便「Blackberry」不是现实存在的,但「黑莓 BlackBerry」能直接「制作」出来,相同关于「红牛 RedBull」而言,更不必提相似「苹果 Apple」以及「红豆」之类现实存在的。



以创始人姓氏姓名作为品牌命名,是最为偷工减料的做法,——最开端如「路易威登 Louis Vuitton」及「张小泉」之类,创始人身世底层,姓氏和手工是他的全部,以之命名是情理之中。「露华浓 Relvon」之类,是三个合伙人创制品牌,用各自姓氏凑集命名品牌,自但是然。

当下还用创始人命名品牌,创始人大都先自带光环,要么自身是职业权威人士新创或自创品牌,如「WEY」轿车,要么是闻名人士跨界创业,如「小鹏」轿车,——大都以创始人命名的品牌姓名,乏善可陈,这是一种落后的命名方法。



与创始人命名相同,启用前史人物姓氏命名品牌,也是传统方法之一,天然生成自豪,大约说的就是此类品牌。「凯迪拉克 Cadillac」、「特斯拉 Tesla」如是,「法拉第未来 Faraday Future」如是,——外国人对「头韵」的怨念,可参照美剧《硅谷》中对「PiedPiper」公司名抢夺的情节。

以小说人物或影视人物命名品牌,也适当常见。「三只松鼠」的命名及形象来自电影《鼠来宝》,「星巴克 Starbucks」出自赫尔曼·梅尔维尔小说《白鲸》中的人物姓名,——「歌帝梵 Godiva」巧克力的品牌命名,来自传说之中为民请命的伯爵夫人。

十一

实质上,万物皆有名,则万物皆可用以品牌命名。国内互联网品牌以动物、植物的命名趋势,众多得一如涸泽而渔,不给后来者时机。其实品牌命名的方法历来不少,底子就不必要坚守某个场景,——美国运通黑金卡「百夫长 Centurion」的命名,来自古罗马的官职名。

化妆品「雅芳 Avon」的命名,来自负文豪莎士比亚的故土「埃文河畔斯特拉特福 Stratford-upon-Avon」,Avon 是条河流。「方所」书店典出南朝梁代文学家萧统,「定是常住,便成方所」。

十二

羊绒衫品牌「鄂尔多斯 Erdos」的命名,来自羊绒产地鄂尔多斯。「美汁源 MinuteMaid」的英文名,明说新鲜果汁「分分钟制作」,「拍立得 Polaroid」的汉化品牌命名,说的是相片秒到手,——「时刻」也但是品牌命名的创意。

额定评点一二,「拍立得」具有前史限制,适合于胶片年代,——大陆的品牌命名为「宝丽莱」,不算多有特质,但赢在强扩展性,胶片年代不再,还能够做数字相机,更习惯未来趋势。

十三

以「数字」命名品牌,现在也简直有众多之势,「一叶子」、「三个爸爸」、「六个核桃」等等,讲真不及曩昔「五粮液」、「六必居」之类的来得有见识,——朴实启用数字,如「7-11」、「360」等等,非有实力者无法驾御。

「白加黑」以产品色彩命名。「飘柔 Rejoice」的中英文命名,都在着重产品成效,而同为洗护产品的「力士 Lux」,非得说,就不免有点僵硬,——不习惯南边,或许在北方的浴室,更有销路,信任能代替搓澡工。

十四

名表品牌「欧米茄 Omega」,直接用字母「Ω」命名,——这并非信手拈来,是有深意的,相似「鸿蒙」包含「开天辟地」的深意。Ω 是希腊语字母表中的最终一个字母,新约圣经篇末《启示录》有句:

「我是阿拉法,我是俄梅戛,我是首要的,我是末后的,我是初,我是终。I am Alpha and Omega, the beginning and the end, the first and the last.」

「谷歌 Google」的母公司叫「Alphabet」,细数其旗下的公司命名及简称,可知「字母表」所说不虚:G-Google,Y-Youtube,A-Android,C-Chrome,W-Waymo,……

十五

拉勾即「契约」,这是约定俗成的规矩,同是招聘网站,「拉勾」不及「BOSS直聘」品类直观,但更朴实,——朴实挨近笼统,笼统也并非不行用作品牌命名。华为旗下的手机品牌「荣耀 Honor」,就十分笼统。

更不必说其操作系统命名为「鸿蒙 Harmony」。——荣耀、鸿蒙之类,并非生造,是存在于词典或典籍中的词汇,有其特定的词义及内在,了解并承受起来,现实比「美特斯邦威 Meters/Bonwe」之类的好多了。

十六

品类相关的品牌命名,多需生造,且大多能生造得不笼统。所谓「相关」,是嵌入职业字为中心,再辅以修饰词,「职业字/词 + 修饰字/词」。事例如「微信」、「支付宝」等自不必说,「SoftBank 软银」天然也是。


当下衍生出「品类名 + 修饰词」的方法,多走互联网道路,事例如「乐凯撒榴莲披萨」之流,是出于营销本钱的考虑,究竟没时刻及实力如「苹果 Apple」那样,熬了挨近半个世纪方出位,现在被提起,都知道是电脑或其他科技产品。

十七

品类不相关者,品牌起步相对困难,但长远看,好像更具有优势。「王老吉」以其创始人从医及凉茶分配阅历,无疑能相关到「凉茶」品类,「加多宝」者,对不了解其公司发家前史的受众来说,或许是一头雾水:这个品牌命名不知所谓。

现实也真的是不知所谓。具有优势,是说该命名,不被任何品类确定,卖什么产品都无所谓。——以「加多宝」作「品类不相关」命名之事例,有些极点,但相似「纨绔子弟 Playboy」之类,自身有词义、能被阐释及刻画,哪天真的卖厕纸,也不惊讶。

十八

有些品牌,互相相对或附近,占有品类的前二方位,相互之间萧规曹随(相爱相杀),如是魂灵伴侣或双子星(包含品牌命名),如「可口可乐 Coca-Cola」与「百事可乐 Pepsi-Cola」,如 Java 开发渠道「Eclipse」(日蚀)之于开宣布 Java 言语的 Sun 公司。

这类品牌命名方法,往往是有个「度」的考量,而且有「成王败寇」的危险,——成了就是问候,败了大都是抄袭。

十九

生造词的品牌命名方法,会逐步成为干流,原因无他:优质的早被前人分割殆尽,后来者连杯羹都分不到,只能开辟新鸿沟,从头发明。——所谓「发明」,其实言重。如「埃克森 Exxon」者,能够称之为「发明」,其他不过是词素重组。

「埃森哲 Accenture」来自「Accent + Future」的缩略组合,又如「强生 Johnson's」的汉化,「强生」就是生造词,「途牛」、「美柚」之类,天然也是生造词。

二十

生造词的低阶,是为生造而生造,如大部分国外品牌的汉化,如「妮维雅 Nivea」之流,——Nivea 自身有词义,出自拉丁语 Niveus,为其阴性方法,对应英语的「雪 Snow」。中阶如「脑白金」者,与现成词结合,构建出品牌运用场景。

高阶则如「爱马仕 Hermès」者,能构造出词义、以及意象。

二十一

生造词最常用的方法,或许是缩略与组合。缩略者,如「中信」出自「中国世界信托投资公司」、「陆金所」出自「陆家嘴世界金融资产交易商场股份有限公司」,IBM 则是来自 International Business Machines 的首字母缩略组合。

「飞跃 Pentium」为「英特尔 Intel」第五代架构微处理器,Pent- 来自古希腊语,意为「5」,-ium 则是元素后缀(词性为中性)。「虎嗅」组合自余光中翻译的英国诗人西格里夫·萨松名句「心有猛虎,细嗅蔷薇 In me the tiger sniffs the rose.」

二十二

「高瓴本钱 Hillhouse Capital」出自成语「建瓴高屋」,取其倾注之势、不行阻挡;「顺为本钱」来自熟语「顺势而为」,——可见得「势」者,势不行挡,至于所谓的「在风口上,猪也能飞」之说法,则不行轻信,由于水会褪去,风也会停下。

「联想」科技世界化的标志,是将英文名由「Legend」重命名为「Lenovo」,Le- 出自 Legend,-novo 则来自拉丁语词缀,涵义「新的传奇」,——讲真,「Lenovo」实质是杂交词,不若「乐高 Lego」之于「Leg Godt(Play Well)」朴实。


二十三

英语生造词汇就造型而言,以「驼峰命名法 Camel case Naming」及「匈牙利命名法 Hungarian Notation」为干流,前者在品牌命名的运用如「iPhone」、「eBay」等,以及「宝丽金 PolyGram」、「万事达卡 MasterCard」等。

后者多运用在电脑编程范畴之中,匈牙利命名法比驼峰命名法更详细,所谓「encoding the type of a function into the name」,就相似品牌命名「将品类词汇嵌入命名中」,前者对电脑现实不必要,后者对顾客相对有必要。

匈牙利命名法的事例如「chInitial」,标明「字符 char」变量的初始化,而「面包新语 BreadTalk」,则阐明品牌地点职业是「Bread」。

二十四

「思科 Cisco」的品牌命名截取自「San Francisco」的后半部分,旧金山是该公司的地点地,——「华硕 Asus」的英文品牌命名截取自古希腊神话中的天马「珀加索斯 Pegasus」,此马踢石成泉,犹如古汉语的「点铁成金」。

「英特尔 Intel」并非出自「Intelligent」前部分截取,而是来自「Integrated Electronics」的组合。相同「康柏 Compaq」也不是来自什么截取,而是出自「Compatibility + Quality」的组合。

「联发科」却是真的来自「联发科技」的截取,——这种方法有如运用某一谜格,「有科无技」。

二十五

「倒置」是种奇特的方法。全聚德,原本是「德聚全」,这两者都不值一说,但作为品牌命名的「京东」之于「东京」,「国美」之于「美国」,乃至奶粉品牌「施恩」之于「恩施」,不管其自身命名出处怎么,已赢在起步(自带顾客了解特点)。「玩具反斗城 ToysЯUs」,将「R」倒置成俄语字母「Я」。

国外品牌选用倒置命名的方法也常见,如雀巢旗下的奶粉品牌「克宁 Klim」,以及啤酒品牌「力波 Reeb」,都是将品类词倒置重写而构成品牌命名。——「美加净 Maxam」的英文名以「回文」的方法出现,惋惜不行详细阐释。

二十六

讹谬有时也可将计就计,弄拙成巧,「优衣库 Uniqlo」听说原本是想注册「Uniclo」,出自「Unite Clothes」。「始祖鸟 Arc'teryx」的英文名是「Archaeopteryx」的略写,相似 internationalization 被写成 i18n。

橙汁品牌「别致士 Sunkist」的英文名,出自「Sun Kissed」,-ist 是依照发音拼写的。同享单车品牌「OFO」,命名来自对自行车的摹型。词汇 e-Conomy,交融两层含义,e- 指电子商务,economy 为经济,所以全体词义为「电子经济」。

二十七

本文宗旨讲品牌命名的「术」,说到底就是根据营销视点的言语上的各种「虫篆之技」,看到此处,读者大约率也很是庸俗,写到此处,作者现实早就呕血不止,——上文条目,从「发音」、「词义」、「造词」以及「词型」的视点,顺次提及品牌命名的各类技巧。

接下来,剩余的篇幅,大略提及品牌命名「汉化」、「外译」以及「命名」自身的一些方法,聊以顾及标题中「看这篇满足」的夸口:尽量做到全面。——「香格里拉 Shangri-la」,是个美丽的命名(此条用以凑数)。

二十八

「可口可乐 Coca-Cola」的汉化,是商业与言语上成功的模范,「百事可乐 Pepsi-Cola」相似。「爱立信 Ericsson」以姓氏之品牌命名,如此汉化,现实也不差,一语双关,既提及职业(电信)地点,又注入精力导向,「爱」与「信」。

杀毒软件「赛门铁克 Symantec」的汉化,不止有科技感,更有赛博朋克之末日意味,一如从科幻电影「银翼杀手 Blade Runner」中走出来的人物。「蜜丝佛陀 Maxfactor」意象奇趣,「盖乐世 Galaxy」有些大吹大擂。

二十九

不管音译、意译或许混译,品牌命名只需嵌入现成「词」,就与顾客更挨近一点。「白兰地 Brandy」以「白兰」的意象,赋予烈酒之纯洁与高雅。同理「兰德酷路泽 LandCruiser」就真的不如「陆地巡洋舰」,来得直接。

「好彩 LuckyStrike」,选用方言音译方法,又偷工减料,同理关于「积家 Jaeger-LeCoultre」,都只对前部分做了汉化,「名士 Baume & Mercier」表,只对后部分做了汉化,——这是欠好的命名方法。

三十

几十年前的广告人,热心运用现成词来套国外品牌,如「帝王 Dewar's」威士忌等,这也是欠好的命名方法。——几十年后,将「名士」、「帝王」独自放出,大约不会有太多人将之联系到手表以及烈酒。「积家」却是不同,尽管该命名「小家子气」稠密,但仍旧具有一起性。


朴实音译如「派拉蒙 Paramount」者,朴实意译如「肯定伏特加 Absolut Vodka」者,一直鸿沟有限,不若混译可拓宽得广大。——轿车品牌「捷豹 Jaguar」,既有音译,也有意译,用修饰词扩展了品牌命名词义的边界。

三十一

不管采纳哪种方法汉化,只需具象化,都将更有优势。「人格化」是具象的直接表现。「瑕步士 Hush Puppies」之于「士」,「必胜客 PizzaHut」之于「客」,「博士伦 Bausch+Lomb」之于「博士」,都是具象化的模范。

以「氏」来着重某种传承或宗族感的汉化方法,过往总被运用,不管该品牌命名是否是姓氏或词尾带有「s」(标明所属),只需其发音挨近「s」,就被粗犷地汉化为「氏」:如「屈臣氏 Watsons」、「乐百氏 Robust」以及「惠氏 Wyeth」。

三十二

有些混译方法,会进一步对汉化做些批改及补充,如「德勤 Deloitte」,乃至更进一步,会补充品牌的母国信息,如数位板品牌「和冠 Wacom」的汉化,一眼可知其来自日本,当然「Wa」真的是对应日语的「和」。

巧克力品牌「瑞士莲 Lindt」来自瑞士,「达美 Delta」航空来自美国。——「Citibank 花旗银行」发家于美国、以美国国旗汉化命名。白兰地品牌「人头马 Remy Martin」的中文品牌命名,出自其标志上的「人马」形象。

三十三

中文品牌的外译,相同根本包括音译、意译以及混译三种,中文外译的特殊性,还在于汉语自身存在拼音标示,以及前史上的威妥玛标示。威妥玛标示运用在具有实在前史、约定俗成的品牌外译命名中,以及大陆以外的华文区域。

「青岛 Tsingtao」啤酒百多年了,比起「Qingdao」,其以「Tsingtao」的命名在世界更为闻名。「蒸功夫 Kungfu」品牌,学习功夫巨星李小龙的形象,也优先启用李小龙母语粤语中「功夫 Kungfu」的威妥玛拼注方法。

三十四

汉语拼音选用拉丁语字母系统,中文品牌选用汉语拼音拼注,其所表现出来的方法,其实也算是外译/英译方法,如世界上最为闻名的国内品牌「华为 Huawei」,在世界化的进程中,一直以来都拼音方法,鉴于汉语拼音的特殊性,天然不得不时不时教育一下国外顾客。

以拼音标示品牌而作为外文名,在国内会永久是干流,在世界上会永久不是干流、也无法成为干流,由于一些发音,无法通行,如「小米 Xiaomi」的发音,和「Huawei」相同,令许多欧美人士抓狂。

三十五

「万科 Vanke」是音译(当然 van 在欧美言语傍边有一起含义),「小天鹅 LittleSwan」是直接意译。有的中文品牌,走世界道路,会直接以重命名的方法进入方针商场,如「宏碁 Acer」。「抖音 Douyin」的世界版叫「TikTok」。

「百丽 Belle」与「倾慕 Aimer」,这两个品牌命名的外译或汉化(不纠结其间文名英文名先后出现的问题),能够说是模范:既有音译,也有意译,而且匹配完美。「金利来 Goldlion」,前部分意译,后部分音译,当然「-lion」用了两回。

三十六

品牌命名存在时效性。根据年代思潮的命名,大略无法跳出年代的限制。远的不必提起,就说网络年代,当下的热词,不多时就是时过境迁,——如以网络热词命名品牌,短期或许获取不菲的流量,但绝无或许存在持续性。


年代有限制,并非表明不能向年代借取经历。「宝格丽 BVLGARI」的品牌命名,选用全大写,这是复古方法,公元 7 世纪之前,拉丁语字母不存在小写方法,而且「V」代替「U」的存在。——如此拼写能够生成前史感,汉语品牌命名启用繁体字,某种程度上,也能生成前史感。

三十七

国外品牌命名的汉化,年代感更激烈。此处以「丰田 Toyota」的旗下一系列品牌命名变更为例:「凯美瑞 Camry」,「卡罗拉 Corolla」,「普拉多 Prado」以及「雷克萨斯 Lexus」,从前的命名分别为:佳美,花冠,蛮横,凌志。

从前的命名,选用意译、音译以及混译的方法,当下的品牌命名只选用音译的方法,为什么呢?无非是寻求形象的一致。过往的容貌(方言下的品牌汉化),跟不上当下的开展(大中华趋势),倒不如推倒,全部重头来过。

三十八

一般来说,品牌字数的多少,无关紧要。条件是这些凑在一块的汉字或字母,所表达的词义、所构成的节奏或造型,以及所出现的平仄或音高,能够有机而一致、而不至于不忍目睹。某些互联网品牌选用 5 个汉字的品牌命名,却启用 5 个字母的拼音域名,无疑很是割裂。

或许说是搜索引擎算法很「割裂」,搜索引擎优化着重长尾关键词以及短域名的优点,出于营销,对其投合,无可厚非,仅仅偏执者会抓狂。事例如,「瓜子二手车」,「guazi.com」,——此类品牌,大约率是,先注册有域名,再查询商标可注册事宜,然后再有职业定位。

三十九

品牌命名需有「架构」思想,这与「最小可行性产品」的思路,并不抵触。架构思想最经典的,当属阿里巴巴公司前期的产品。先有「阿里巴巴 Alibaba」,再因该姓名的民间故事布景,衍生出「淘宝 Taobao」(阿里巴巴与窟窿财富)。

再由「淘宝」衍生出「支付宝 Alipay」,而又由「芝麻开门」的咒语,衍生出「芝麻分」:用户有芝麻信誉,便可呼唤支付宝中的财富,连咒语「芝麻开门」都不必念。——以上的品牌命名,都根据「阿里巴巴和四十大盗」故事的架构,有一起来源。

四十

硅谷投资人 Naval Ravikant 写有 40 条「怎么不靠命运致富」的告诫,其间提及,实在的「独特常识 Specific Knowledge」是来自导师的以身作则,而非学校教育或社会训练能得到,——国内有此类「导师气质」的当属段永平。

段永平发家于「小霸王」与「步步高」,他的门徒秉承其「精力/独特常识」兴办 OPPO,VIVO,以及「小天才」电话手表,以及最知名的「拼多多」,——拆解这些品牌命名,能够发觉,其实一脉相承。

「小天才」脱胎于「小霸王」,「拼多多」脱胎于「步步高」,「OPPO」与「VIVO」简直互为镜像,——其命名方法,均是以最少的字或字母,选用嘹亮的开口音,构建「投入本钱最低而收益最大」的营销作用。

四十一

用最少的投入,构建最大的收益,如以这个视点判别,单说品牌命名,「西贝莜面村」无疑是个败作,——「西贝」出自品牌创始人姓氏,「莜」为十分用字(十分用到,须在招牌上用拼音标示),5 个字的品牌名,最少有 3 个字是负担。

「俏江南」,名为「江南」,做的却是川菜,也令人意料不到。「耐克 Nike」的英文命名意为「女神」,中文名其实与之不算相等,相同「固特异 Goodyear」的中文品牌命名,浪费了其英文品牌命名的意蕴。

四十二

《佛说四十二章经》开篇云,「离欲幽静,是最为胜」。剥离愿望,安守安静,则能超绝。品牌命名,二三四字,方寸之间,人山人海,能超绝者,绝无仅有,——商业究竟与修行不同,「精进无为」有悖商道。

品牌命名有三重境地:禅者拈花,智者诡辩,文盲造词。从营销作用来看,文盲最优,智者次之,禅者最差。

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