名称即策略:怎么给品牌起个好名字?

时间:2021-01-16作者:宝宝起名网分类:公司起名浏览:8908评论:0
摘要:

寻求字少、寻求涵义,为什么是错的?

搞清“脑内状况”和“脑外环境”为什么很重要?

起名有哪几条及格线、要过哪四关?

先来看看烂姓名长啥样:

某天在街上看见这么两家店。


左面这家,人们或许会这么说到它:

“你这个口红不错呀,在哪家店买的?”

“如同叫刘什么的店,刘字后边是个韩国字。”

右边这家是这样:

“你这条裙子不错呀,在哪家店买的?”

“如同叫潮什么女装,或许是潮‘羽’或许潮‘许’。”

(依据字母cy,我猜“翊”字是念“羽”,一搜,其实是念“易”!)

并且,姓名中心还有个不可思议的“ · ”,让人不知道该从哪读起。

我猜,这两家或许是同一个老板开的。


一个品牌的姓名,在用户那里要过四关:辨认、记住、喜爱、传达。

一个一个说。

榜首关:辨认


上面那两个店名,在这一关就使出扫堂腿,把用户绊倒在地。


所以,在“辨认”这一关,一个好姓名要做到:

1、不要用生僻字!

2、不要中外文稠浊!

3、中心不要不可思议加个“ · ”或许其他什么符号!

敲黑板:这三条是及格线!

4、别忘了“听觉辨认”——品牌要便利用户口头转达,最好让人一听就知道是哪几个字。并且,“一听即知”的姓名,往往打字、查找也便利,不需求在输入法里边费力找。

第二关:记住


我发现许多人关于起名有两大执念:

执念一:以为品牌姓名数越少越好记。觉得两个字比三个字好,三个字比四个字好,四个字以上的几乎应该拉出去枪决。

错了。

真实重要的,不是字数,而是“语义单元的数量,以及语义单元之间的粘性

愤恨的小鸟”虽然有五个字,却只要两个语义单元:“愤恨”、“小鸟”,并且它们之间有粘性。假如一味寻求字数少,把它的中文名翻译成“怒鸟”,就不那么心爱了。

我早年给一家装饰公司起名“加减乘除”,四个字,但能够说只要一个语义单元。

再看看下面几个姓名:

赢创

尚美迪

三年二班

爱情的犀牛

再会凯鲁亚克

丽江的柔软韶光

莫斯科城外的晚上

你觉得哪几个好记,哪几个简略忘?

尤其在食物、饭馆、服装等抢手职业,想要起两个字的好姓名,空间很小。现成的词,比方“苹果”、“小米”,都现已被他人注册了。假如用两个原先没联络的字拼在一起,它俩很难发生化学反应。强扭的瓜,没有爱情。

所以,在这些职业,你要是寻求字少,反而很或许难记!

三个字就好一些,四到五个字更是好姓名的富矿,词语化学反应的空间更大。

执念二:喜爱从“涵义”动身

许多人觉得品牌姓名要有好涵义,这本不算什么大错,但假如把涵义当作起名的动身点,就算掉坑里了。他们总想着榜首个字代表这个,第二个字代表那个,最好还能把自己姓名的一部分放进去,并且要吉祥。这种“涵义起名法”,往往一个姓名就包含两三个“涵义”,乃至更多,跟五仁月饼似的。

用涵义拼出来的姓名,字和字之间往往没有化学反应,生动不起来。

这其实是一种自嗨,是典型的从自己动身,而不是从用户动身

怎样才算从用户动身?最少要了解用户的脑内状况脑外环境

脑内状况:你的用户,脑子或许正想着老板今日谩骂了、搭档那句话是不是有其他意思、在朋友圈看到的爆文真解气、特朗普推特又说了啥、又有哪个明星出了八卦……每个人的大脑都是一个人山人海的、喧闹的广场。

脑外环境:每天都有几千个品牌想尽各种办法(广告、新闻、工作营销、定见首领引荐……),要挤进这个广场、占据制高点。

所以,在起名的时分,不要做“涵义派”,要做“形象派”——争夺榜首时间在用户喧嚷的脑筋里留下形象!

更不用说那些有“涵义”的字往往现已被用滥了。就像被一万人嚼过的口香糖,我不知道为什么还有这么多人喜爱。比方尚、乐、品、悦、优、丽、信、达……


这是我家邻近的一个早教中心。每个字都有“好涵义”,成果怎样?能让人记住吗?(它也有跟前面那家店相同的缺点:姓名中心有个不可思议的“ · ”)

在我看来,“涵义起名法”的心情便是:




同样是做早教的,“心爱蓝”这个姓名是不是好记多了?

这姓名是我起的(不过这个字体规划我不太满足)。

姓名里的“意”,不能太多,最好只要一个,并且不要“寓”在里边,要直接了当地告知咱们,要生动形象地表现出来,才能让人忘不掉

让姓名好记的一个办法是:有形,让人一听就能幻想出一个实实在在的东西。这是大脑的规则,有视觉形象东西更简略记住。

比方“苹果”、“黑莓”、“火狐”。比方我曾给视频节目起名“出城列车”,给美食广场取名“吃货星球”。

还有一个大招:人格化

人格化的品牌挺常见,老干妈、江小白、雕爷牛腩都是。国外的高端服装品牌大多是人格化品牌,比方香奈儿、GUCCI、Armani,都直接用创始人的姓名。

我早年给幼教组织起名“鹦鹉博士”,也早年办过一本背包游览杂志,取名《黑孩子》,也都是走人格化的路子。


人格化的品牌很占便宜。除了好记,更能够用一个人的身份跟用户沟通——说人话的品牌更招人喜爱。江小白便是这样。人格化品牌的logo也能够水到渠成地规划成这个“人”的形象。

不过,人格化也不是谁都合适。它比较合适吃吃喝喝之类的日常消费品,但不太合适手机、数码之类科技含量高的产品。

第三关:喜爱


人们喜爱的姓名,也往往好认、好记,也更或许传达。所以这一关跟其他三关都有关。

说两个办法:

1、“物格化”

除了人格化,其实一些“物”也很合适作姓名。这几年,受“苹果”的启示,许多科技产品喜爱用生果做姓名,比方“蜜柚”、“石榴”、“青橙”啥的。

这背面的原因是:人们喜爱日常日子里那些跟自己很近、带给自己夸姣感触的东西。尤其是体积比较小的。比方生果、坚果、粮食、花草、日子小用品之类,都附着着人们的爱情,都能够用来做姓名。

小米的一些产品虽然有争议,但我以为“小米”肯定算是个好姓名。“坚果手机”、“一朵棉花”、“瓜子二手车”也是这一类。我曾给一款女人饮料起名“花慢开”,也是这种思路。

“物”还包含动物,由于人类天然就喜爱某些动物。在这个吸猫的年代,许多品牌都把猫放进姓名里。比方“天猫”、“猫哆哩”、“猫的天空之城”,我也曾给红糖品牌起名叫“猫知道”。

起“猫知道”这个姓名,我还有下面这个考虑:

2、让它变“湿”:参加心情、心情和故事

红糖主要是女人用,“猫知道”就代表我(品牌)懂你(女人用户)的心思。所以,这个品牌就有了故事感,能够用来讲用户的故事、产品的故事、创始人的故事,内容营销做起来会很顺。


我曾给一家婚纱店起名叫“那一天”。美剧《老友记》里边,莫妮卡解说为什么她想要一个隆重婚礼的时分说了一段话,粗心是,每一个姑娘从仍是小女子的时分,就开端了对自己婚礼的夸姣幻想,开端为那一天做准备。所以,“那一天”太重要了。

再比方“早年慢”这个姓名,寄托了人们对过去质朴年代的思念。

心情型的姓名比较罕见,“愤恨的小鸟”是一个。我个人觉得,这款游戏其时能火爆一时,“愤恨”这个心情元素功不可没。当然,是萌萌的小愤恨。

相同的思路,我曾给一家饭馆起名“浮躁牛蛙”。

不要怕姓名里有负面心情。负面心情其实能够变得很萌,乃至喜感。

并且,互联网传达的一大特色便是心情化,带有心情的姓名,更有网感、传达感。

所以咱们来到了下一关——

第四关:传达


叫个鸭子”这几年很火。光这个姓名,就能省下上百万的营销费用。

为啥?由于它口味重,有梗、成了一件“交际道具”。能够幻想搭档之间恶作剧:“加班挺累的,我给你叫个鸭子怎样样?”

所以,要想让姓名自带传达感,除了参加心情之外,还能够让它有梗,或许重口味,成为交际道具。

我曾给一家装饰渠道起名“处女座”。这是一个带梗的姓名,表达的意思是:咱们干活像强迫症相同仔细!回应了装饰职业的一大痛点:施工质量。这个姓名很便利做论题营销:比方专门招聘处女座职工、给处女座的用户打折等等。

你还能够把姓名起得出其不意。由于人们天然爱八卦意外的工作。姓名越奇葩、越意外,就越招引注意力、越或许被传达。

纽约有个租借名牌包的店,姓名叫“偷包不如租包”,不但制作了意外,还直接传达了价值建议,姓名和slogan二合一,让顾客一望而知、自发传达,还招引了媒体来报导。

中国人很少有敢在姓名上玩得这么斗胆的。他人不敢玩的,正是你的时机。

我早年给一个黑猪品牌起名叫“黑格尔”—— 一头名叫黑格尔的猪,总在深重地考虑猪生。也是想制作意外。

这里有个对立:有人以为品牌的姓名最好让人一眼就看出职业。但让人意外的姓名,往往跳出了职业的设定,咱们会觉得不太像“做那个东西”的品牌。

我个人觉得,“意外”比“职业感”更重要、更名贵。你把用户的注意力招引过来了,他总会知道你是干嘛的。究竟品牌名的后边往往会跟着品类的姓名,很少独自运用。

假如你有了几个候选姓名,该怎样作出挑选?

最简略的办法:把这几个姓名告知你的几个朋友(最好与方针用户特征相符),第二天问他们记住了哪个。成果或许跟你想的很不相同。

用两句话结束吧:

1、一个有故事感、简略传达的好姓名,其实是低成本营销的榜首利器。

2、称号即战略——姓名不只是姓名,它是营销战略的聚集,是营销战场上打不完的弹药。


假如你需求量身定制一个好姓名,能够找我。当然,是收费的。

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